Cakelab

Різкий ребрендинг успішного продукту — це завжди завжди амбітний ризик та серйозний виклик. Хоча й у випадку з кондитерською студією Confidel був не просто ребрендинг, а колаборація з однією з найуспішніших київських кондитерських Cakelab. Це полегшує старт під новим брендом за рахунок існуючої репутації, але є ризик втратити темпи продажів на період ребрендингу.

Тому і з’явилася задача створення креативної рекламної кампанії для залучення нових клієнтів до оновленого бренду та збереження бази лояльних покупців. Тобто за допомогою рекламних комунікацій продемонструвати потенційній аудиторії цінність продукту та пояснити лояльній частині причини змін.

Аналізуючи умови, було виявлено, що вся категорія крафтових кондитерських використовує одну й ту саму тональність — продуктову комунікацію, що базується на смаках та естетиці. При цьому основні категорії нашого асортименту сприймаються в сегменті кондитерських виробів як престижний продукт. А обрані найулюбленіші смаки та формати спричиняють помітне «звикання» (виключну лояльність) у цільової аудиторії.

Рішенням стала рекламна кампанія «Полювання розпочалося» з зухвалою тональністю і гіперболізацією смаку. Це була інтегрована комунікація за участю інфлюенсерів в якості акторів в рекламних роликах, поетапного інформування аудиторії (тизер, рекламна кампанія, івент-відкриття) та із взаємодією онлайн й офлайн каналів.